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Andy Waar skizziert auf Papier den RAG-Prozess von Quellen über Suche und Kontext bis zur Antwort

Deine
Marketingleitung
im Mandat.

Du siehst die Kosten. Dein Team zeigt Aktivitäten und Kennzahlen.Aber führt das alles zu mehr Leads, Aufträgen und Umsatz?

Ich nehme aktuell ein zusätzliches Mandat an.

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Welche Leistungen
du buchen kannst.

Drei mögliche Einstiege. Du kannst dort beginnen, wo es für dein Unternehmen Sinn macht.

01

Standortbestimmung

In einem 90-minütigen Kick-off kläre ich mit dir Ziele und Ausgangslage. Danach prüfe ich Aktivitäten, Kanäle, Reportings, Website-Daten und Kosten. Im Debriefing erhältst du meine schriftliche Beurteilung der wichtigsten Engpässe, Prioritäten und nächsten Schritte.

CHF 2'500

eigenständige Standortbestimmung

Ablauf und Ergebnis ansehen

02

Marketingführung

Ich führe dein Marketing und deine Kommunikation, setze Prioritäten, definiere mit dir messbare Ziele und sorge für die Umsetzung. Du erhältst seniorige Führung, ohne dafür eine Vollzeitstelle schaffen zu müssen.

ab CHF 8'000

im Monat

Die ersten 90 Tage ansehen

03

Umsetzung

Du willst etwas neu aufbauen oder grundlegend verändern? Ich entwickle und realisiere Positionierungen, Marken, Designs, Webseiten und Kampagnen von Anfang bis Ende. Spezialisten hole ich dort dazu, wo sie fachlich besser sind. Die Verantwortung bleibt bei mir.

ab CHF 12'000

Kampagne oder Positionierung

Von null auf Marke

individuell offeriert

Du kannst dort einsteigen, wo es für dich Sinn macht. Fehlt dir die Klarheit, ist die Standortbestimmung der richtige Start. Ist der Bedarf bereits klar, sprich mit mir direkt über Marketingführung oder Umsetzung.

Du bezahlst für Klarheit, Verantwortung und Umsetzung.

Zusammenarbeit prüfen

Welche Lösung
passt wann?

Nicht jedes Marketingproblem braucht eine externe Marketingleitung. Entscheidend ist, ob dir Führung, zusätzliche Umsetzung oder eine klar begrenzte Fachleistung fehlt.

Marketingleitung im Mandat

Passt, wenn Marketing dauerhaft geführt werden muss, aber keine eigene Vollzeitstelle sinnvoll ist. Eine erfahrene Person setzt Prioritäten, führt Team und Dienstleister und übernimmt Verantwortung für die Umsetzung.

Agentur

Passt, wenn Auftrag, Ziele und interne Verantwortung geklärt sind und du zusätzliche Fachleistungen oder Kapazität für Kampagnen, Inhalte, Design oder Media brauchst.

Freelancer

Passt, wenn eine klar umrissene Aufgabe und die gesuchte Fachkompetenz feststehen und jemand im Unternehmen Briefing, Entscheidungen und Koordination übernimmt.

Interim Manager

Passt bei einer Vakanz, Transformation oder akuten Situation, wenn kurzfristig eine Führungsperson mit hoher Präsenz für einen begrenzten Zeitraum gebraucht wird.

Festanstellung

Passt, wenn der Führungsbedarf dauerhaft eine volle oder klar definierte interne Rolle trägt und Budget, Aufgabenmenge sowie organisatorische Verantwortung langfristig vorhanden sind.

Intern weiterarbeiten

Passt, wenn Prioritäten, Führung, Kompetenz und Zeit bereits vorhanden sind und das Team seine Entscheidungen und Resultate ohne zusätzliche Gesamtverantwortung von aussen verbessern kann.

Noch unklar?

Dann sollte nicht das Mandat, sondern die Ausgangslage zuerst geklärt werden. In der Standortbestimmung prüfe ich Aktivitäten, Kosten, Daten und Verantwortlichkeiten und zeige dir, welcher nächste Schritt aus meiner Sicht sinnvoll ist. Standortbestimmung im Detail Alle Modelle vergleichen Ausgangslage besprechen

Seit 2000 Marketing & Kommunikation

Seit 2004 Führungsverantwortung

Jurist

Executive MBA

CAS Digital Finance

CAS Advanced AI in Marketing

6 Unternehmen gegründet oder mitgegründet

CMCO

Warum ich Marketing
aus Unternehmersicht beurteile.

Ich habe sechs Unternehmen gegründet oder mitgegründet. Ich habe Mitarbeitende geführt, Budgets verantwortet und Entscheidungen getroffen, die sich am Ende in der Erfolgsrechnung zeigen. Deshalb kenne ich die Seite des Unternehmers aus eigener Erfahrung.

UBS: Bei UBS habe ich eine interne Agentur aufgebaut, eine globale Redaktion übernommen und mehrere Teams gleichzeitig verantwortet.

Heute: Seit 2000 führe ich waar.ch. Heute verantworte ich als CMCO Marketing und Kommunikation eines Unternehmens mit Börsenperspektive.

Ganzer Werdegang

Andy Waar blickt frontal in die Kamera

26

Jahre Marketing und Kommunikation, seit 2000

22

Jahre in Marketing-Führungsfunktionen, seit 2004

6

Unternehmen gegründet oder mitgegründet

4

Hochschulen als Gastdozent

Wie gross musst du sein?

Gross genug, dass Marketing und Kommunikation geführt werden müssen, aber nicht zwingend so gross, dass du dafür eine eigene Marketingleitung in Vollzeit willst. Entscheidend ist, ob dir heute jemand fehlt, der Prioritäten setzt, klare Empfehlungen gibt und Verantwortung übernimmt.

Welche Bereiche ich
als Marketingleitung führe.

Fünf Felder, die für eine wirksame Marketingführung zusammenkommen müssen.

Marketing & Kommunikation

Ich richte Marketing und Kommunikation auf die Geschäftsziele aus. Ich setze Prioritäten und sorge dafür, dass die Arbeit nachvollziehbar zu Leads, Aufträgen, Verkauf, Umsatz, Sichtbarkeit oder Kundenzufriedenheit beiträgt.

Marke & Positionierung

Ich schärfe die Position im Markt. Dazu gehört, wofür dein Unternehmen steht, was es unterscheidet und wie es wahrgenommen werden soll. Wenn ein neuer Auftritt nötig ist, entwickle und realisiere ich ihn.

Webseite & E-Commerce

Eine Webseite braucht eine klare Aufgabe. Sie positioniert dein Unternehmen, generiert Anfragen, verkauft Produkte oder vermittelt Informationen. Ich konzipiere, gestalte und realisiere Webseiten und E-Commerce-Lösungen.

KI & Transformation

KI gehört dort in die Arbeit, wo sie konkret etwas verbessert. Ich integriere sie in sinnvolle Abläufe, ohne Qualität, Marke und Verantwortung aus der Hand zu geben.

Spezialistensteuerung

Ich wähle die richtigen Spezialisten aus und führe ihre Arbeit. Ich briefe sie, beurteile die Ergebnisse und behalte die Verantwortung für das Ganze.

Was ich im Mandat
übernehme.

Klare Führung, messbare Ziele und Verantwortung für die Umsetzung. So läuft ein Mandat ab.

01

Ausgangslage klären

Ich analysiere den Ist-Zustand, formuliere mit dir das Ziel und zeige die Lücke dazwischen. Das kann über eine Standortbestimmung geschehen. Ist der Bedarf bereits klar, beginne ich direkt mit dem Mandat.

02

Ziel und Kennzahlen

Ich lege mit dir fest, woran Erfolg gemessen wird und über welchen Zeitraum. Ich verantworte Kennzahlen, auf die Marketing tatsächlich einwirkt. Wo Produkt, Preis oder Verkauf das Ergebnis beeinflussen, benenne ich die Abhängigkeit von Anfang an.

03

Führen und umsetzen

Zu Beginn kläre ich mit dir, was intern läuft und wo Spezialisten sinnvoll sind. Ich gebe klare Empfehlungen, setze vieles selbst um und steuere die übrigen Arbeiten. Wesentliche unternehmerische Entscheidungen bleiben bei dir.

04

Was das spart

Weil ich Führung und einen grossen Teil der Umsetzung verbinde, fallen weniger Übergaben und externe Kosten an. Welche Einsparung realistisch ist, hängt von deiner Ausgangslage und den bisher eingekauften Leistungen ab.

05

Rhythmus und Überprüfung

Ein fester Entscheidungstermin im Monat, an dem entschieden und nicht nur berichtet wird. Marketing braucht Laufzeit, bis genug Daten für echte Optimierung vorliegen. Werden die Ziele erreicht, wird verlängert. Werden sie verfehlt, wird angepasst, neu ausgerichtet oder beendet.

06

Ende und Übergabe

Laufzeit und Kündigung halte ich mit dir zu Beginn schriftlich fest. Bei der Übergabe bleiben dir die vereinbarten Zugänge, Konten, Dokumentationen und Arbeitsergebnisse.

Ab CHF 8'000 im Monat stecken darin die Führung und die laufende Umsetzung, also Landingpages, Beiträge, Werbemittel und Assets. Neue Vorhaben mit eigenem Ergebnis, eine Marke von null, eine neue Webseite, eine Kampagne, laufen als Projekt mit eigenem Preis und eigenem Termin. Den genauen Umfang halte ich bei Mandatsbeginn mit dir schriftlich fest. Was ausserhalb davon liegt, offeriere ich vorher, statt es nachträglich zu verrechnen. Kosten und Leistungsumfang im Detail

Und wenn beides zusammenkommt: Läuft bereits ein Mandat, können Analyse und Einarbeitung bei einem zusätzlichen Projekt geringer ausfallen. Umfang, Preis und Termin vereinbare ich mit dir vorab. Für eine belastbare Optimierung braucht es in der Regel mehrere Monate und genügend Daten.

Kunden, Partner
und Fallstudien.

Ausgewählte Unternehmen, für die ich seit 2000 gearbeitet habe, sowie Partner und freigegebene Fallstudien.

KMU und inhabergeführte Unternehmen

Konzerne und internationale Marken

Fallstudie

Yapeal

Yapeal:
von null aufgebaut

Marke, Community und Kommunikation für das erste Unternehmen der Schweiz mit einer Fintech-Lizenz der FINMA. Von der Positionierung über den Markenauftritt bis zur Presse- und Investorenkommunikation.

Fallstudie lesen →

Aktuell in Arbeit

Dr. Marco Toigo

In Arbeit

Dr. Marco Toigo

Markenauftritt und Webseite für einen Muskelphysiologen, Forscher und Buchautor. Fallstudie folgt.

Hunger Gartenbau

In Arbeit

Hunger Gartenbau

Markenauftritt und Webseite für ein inhabergeführtes Gartenbauunternehmen in Schlieren. Fallstudie folgt.

Mitgliedschaften und Verbände

Fintech Rockers

IAB Switzerland

Ausgewählte Marken-,
Web- und KI-Projekte.

Webseiten, Marken und Bildwelten, die ich konzipiert, gestaltet oder umgesetzt habe. Vertrauliche Arbeiten für Konzerne und andere Agenturen zeige ich nicht.

Kellerhals Carrard

Kellerhals Carrard

AI Microsite

Brand Relations

Branding & Strategy

Brand Relations

Branding & Strategy

Brand Relations

Branding & Strategy

Zentralpraxis Zürich

Zentralpraxis Zürich

Medizin & Web

Circular Economy Report

Circular Economy Report

Web Design

Systemorph

FinTech Platform

Foro Consulting

Foro Consulting

Beratung

TALA Treuhand

Treuhand & Web

Nutrion

E-Commerce

Boeniger Immo

Immobilien

Bolivienhilfe

NGO

Urban-7

Community

NoCardio

Health & Web

Deepcloud Swiss

Deepcloud Swiss

Tech

Tiger Zürich

Sport & Community

Pfandbriefbank

Finance

Fintech Training

Fintech Training

Bildung

Yapeal

Neobank | Co-Founder

Fintech Rockers

Fintech Rockers

Community

SWIC Digital

Digital

Enespa

Energie | CMCO

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Senti Photo

Fotografie

Media Match Maker

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Digital Media

So beginnt die
Zusammenarbeit.

Schreib mir, wo dein Marketing steht und was gerade nicht läuft. Ich sage dir, ob dein Anliegen grundsätzlich zu meinem Angebot passt. Wenn ja, nenne ich dir den passenden bezahlten Einstieg. Du sprichst direkt mit mir.

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