Ich verbinde Marketingziele mit den Geschäftszielen und entscheide mit dir, was begonnen, weitergeführt oder beendet wird.
Der Preisrahmen.
Der Einstiegspreis schafft Orientierung. Ein verbindlicher Preis entsteht erst, wenn Ergebnis, Verantwortung, Umsetzungsanteil und Mitwirkung des Unternehmens geklärt sind.
Ab CHF 8'000pro Monat für Marketingführung und vereinbarte laufende Umsetzung
Ich führe Marketing und Kommunikation, setze Prioritäten, gebe klare Empfehlungen und sorge dafür, dass Entscheidungen umgesetzt werden.
Der Preis ist kein Stundenpaket. Er bildet die vereinbarte Verantwortung und den konkreten Leistungsumfang ab. Beides halte ich vor Beginn schriftlich fest.
Was im Mandat enthalten sein kann.
Der genaue Umfang richtet sich nach der Ausgangslage. Diese sechs Bereiche bilden den typischen Rahmen.
Ich bereite Entscheidungen vor, benenne Abhängigkeiten und übernehme die Führung im vereinbarten Verantwortungsbereich.
Ich führe das interne Team und koordiniere Agenturen, Freelancer und weitere Spezialisten.
Je nach Vereinbarung erstelle oder überarbeite ich Beiträge, Landingpages, Werbemittel und weitere Assets selbst.
Ich verbinde Aktivitäten und Kosten so weit wie möglich mit Leads, Aufträgen, Verkauf und Umsatz.
Ich zeige, was funktioniert, was fehlt und welche Entscheidung als Nächstes ansteht.
Was separat vereinbart wird.
Ein laufendes Mandat und ein eigenständiges Projekt haben unterschiedliche Ziele, Aufwände und Termine. Diese Trennung schützt beide Seiten vor unklaren Erwartungen.
Eigenständige Projekte
- Neue Website mit eigenem Ergebnis und Termin
- Positionierung oder Marke von null
- Umfangreiche Kampagne oder Produktion
- Technische Einrichtung neuer Messsysteme
Drittleistungen und Auslagen
- Medienbudget, Druck und Produktion
- Hosting, Domains, Software und Lizenzen
- Externe Spezialisten und Produktionspartner
- Weitere Leistungen, die nicht ausdrücklich aufgeführt sind
Keine Überraschungen auf der Rechnung
Was ausserhalb des vereinbarten Mandats liegt, offeriere ich vorher mit Umfang, Preis und Termin. Drittleistungen sind nur enthalten, wenn sie ausdrücklich aufgeführt sind.
Ein fairer Vergleich betrachtet die Gesamtkosten.
Ein Monatsbetrag allein sagt wenig. Vergleiche, wer tatsächlich führt, wer umsetzt, wie viel interne Koordination nötig bleibt und welche weiteren Kosten dazukommen.
Mandat
Kostenstruktur: vereinbarter monatlicher Umfang plus separat freigegebene Projekte und Drittleistungen.
Interner Aufwand: Geschäftsleitung und Team arbeiten mit, die Gesamtführung liegt im vereinbarten Umfang bei mir.
Agentur oder Freelancer
Kostenstruktur: Retainer, Projekte oder Stunden sowie mögliche Medien- und Produktionskosten.
Interner Aufwand: Ziele, Briefing, Entscheidungen und Koordination bleiben normalerweise im Unternehmen.
Festanstellung
Kostenstruktur: Lohn, Arbeitgeberkosten, Rekrutierung, Infrastruktur sowie zusätzliche externe Leistungen.
Interner Aufwand: Die Rolle wird dauerhaft intern aufgebaut, geführt und weiterentwickelt.
Kosten zuerst vollständig machen
Wenn interne Arbeit, Agenturen, Software, Medien und Produktion noch nicht gemeinsam erfasst sind, hilft der Marketing-Gesamtkostencheck bei einer ersten Einordnung. Die Entscheidungshilfe zeigt, welches Modell zum Führungsbedarf passt.
Wovon der konkrete Umfang abhängt.
Ein Mandat wird nicht anhand einer allgemeinen Leistungsliste festgelegt. Diese Punkte bestimmen, was sinnvoll und realistisch ist.
- Welches Geschäftsergebnis soll sich verbessern und woran wird der Beitrag des Marketings beurteilt?
- Welche Führungsaufgaben sind heute nicht ausreichend abgedeckt?
- Welche Mitarbeitenden, Agenturen und Systeme sind bereits vorhanden?
- Welchen Teil der laufenden Umsetzung übernehme ich selbst?
- Welche eigenständigen Projekte oder externen Spezialleistungen sind zusätzlich nötig?
Was schriftlich festgehalten wird
Ergebnis, Verantwortung, Leistungsumfang, Mitwirkung, Preis, Drittleistungen, Laufzeit und Übergabe werden vor Beginn vereinbart. Damit ist klar, was im Monatsbetrag steckt und was eine separate Freigabe braucht.
Du kannst direkt oder mit einer Standortbestimmung beginnen.
Ist der Führungsbedarf klar, kann das Mandat direkt definiert werden. Ist die Ausgangslage offen, prüfe ich zuerst Ziele, Aktivitäten, Daten, Kosten und Verantwortung.
Direkter Mandatsstart
- Führungsbedarf und Verantwortungsbereich sind klar
- Geschäftsleitung und Team tragen die Zusammenarbeit mit
- Ergebnis, Umfang und Mitwirkung lassen sich konkret vereinbaren
Standortbestimmung
- 90-minütiges Kick-off und Analyse der vorhandenen Grundlagen
- Schriftliche Beurteilung von Engpässen und Prioritäten
- 90-minütiges Debriefing und Empfehlung für das weitere Vorgehen
- Eigenständiger Preis: CHF 2'500
Was nach dem Start geschieht
Die Seite Die ersten 90 Tage der Marketingführung zeigt, welche Arbeitsergebnisse in den Phasen 1 bis 30, 31 bis 60 und 61 bis 90 entstehen und welche Mitwirkung es dafür braucht.
Häufige Fragen zu Kosten und Umfang.
Was kostet eine Marketingleitung im Mandat?
Bei waar.ch beginnt ein Mandat bei CHF 8'000 pro Monat. Der konkrete Preis hängt von Führungsbedarf, Umsetzungsanteil, Team, Ausgangslage und zusätzlich benötigten Spezialleistungen ab.
Was ist im monatlichen Mandat enthalten?
Enthalten sind die vereinbarte Marketingführung, Priorisierung, Steuerung von Team und Dienstleistern, Entscheidungsgrundlagen, Reporting sowie ein definierter Anteil laufender Umsetzung. Der genaue Umfang wird schriftlich festgehalten.
Welche Leistungen werden separat offeriert?
Grössere Vorhaben mit einem eigenen Ergebnis, etwa eine neue Website, eine Marke von null oder eine umfangreiche Kampagne, erhalten einen eigenen Umfang, Preis und Termin. Drittleistungen sind nur enthalten, wenn sie ausdrücklich aufgeführt sind.
Ist ein Mandat günstiger als eine Festanstellung?
Das lässt sich nur anhand der Gesamtkosten und der tatsächlich übernommenen Verantwortung beurteilen. Pensum, Arbeitgeberkosten, Rekrutierung, externe Partner und benötigte Dauer müssen gemeinsam betrachtet werden.
Kann ich nur einzelne Umsetzungsleistungen beauftragen?
Ja, wenn das Ergebnis klar abgegrenzt ist. Umsetzungsprojekte beginnen in der Regel bei CHF 12'000. Eine Marke oder Website von null wird individuell offeriert. Wenn hauptsächlich günstige Produktionsstunden gesucht werden, passt waar.ch eher nicht.